Realitate virtuala augmentata in retail marketing
Desi aparuta de ceva vreme, din păcate, nu au existat multe utilizari practice ale tehnologiei,nici macar in pietele avansate tehnologic si comercial. Doar incercari sau utilizari de nivel de baza, asa cum au fost si sunt deocamdata si pe la noi de vre-o doi ani. Trebuie luat in calcul bineinteles si costul de dezvoltare al unei aplicatii de acest fel, personalizate.

Anul trecut insa, Zugara, o agentie de marketing interactiv din USA, a construit ceva un pic mai practic, pentru moment pentru zona de retail. Solutia lor pune împreună Webcam-ul social shopperului, oferind o modalitate care ne ajuta sa incercam haine online, de-acasa sau de la birou. Un concept de cabina de proba virtuala!

Cel puţin, aceasta ne permite sa suprapunem hainele (imagine statică) în partea de sus/jos a corpului si sa ne putem face o idee cum am arata cand le purtam. Este un inceput de tehnologie!

Din punct de vedere tehnologic, ideea aplicatiei este destul de interesanta. În timp ce alte aplicaţii similare de îmbrăcăminte ne solicită să încărcam o imagine statică de la noi, aplicatia de care vorbim foloseste webcam-ul incorporat deja in mai toate laptop-urile iar nivelul de recunoastere si ajustare a pozitiei imbracamintii si suprapunerea peste imaginea noastra in miscare este destul de buna.

Partea care mi s-a parut si mai interesanta a fost ca a aparut posibilitatea de a interactiona direct cu aplicatia, fara a mai fi nevoie de mouse sau taste. Doar ridici mana spre buton si gata, se intampla! Matrix, ce sa mai vorbim! Uita-te la filmul de prezentare si o sa-ti faci o idee si mai clara.

Nu este cea mai avansata aplicatie pentru o proba de haine, hainele sunt de fapt doar imagini deformate ca sa ne dea senzatia de 3D si suprapuse in partea de sus a corpului,fără nici o atenţie acordată proporţiilor fiecaruia. Nu deocamdata, dar sunt sigur ca in cateva luni vom avea o versiune mult mai avansata.In schimb ar putea fi la îndemână daca vrei sa vezi cum ar arata hainele impreuna, potrivind culori, modele si accesorii.

Evident ca social media si-a spus punctul de vedere si aici. Aplicatia este integrata cu facebook, poti sa te fotografiezi si sa le trimiti prietenilor fotografia. Nu-ti ramane decat sa astepti criticile de stil si moda.

Aplicatia celor de la Zugara este in faza alpha, deci va mai dura putin pana vei vedea magazine online care sa aibe facilitatea asta, dar este un inceput de trend, un exemplu de integrare de medii de marketing in pas cu modul de comunicare al consumatorului.
 
Ca si mediu de marketing, pot sa va spun ca eu o folosesc in cateva proiecte si feedback-ul din piata este bun chiar si pentru utilizari mai simple.  Urmaresc totusi momentul in care vor iesi pe piata aplicatiile complexe catre end-useri cu aplicabilitate mai mare. Proiecte ar fi si la noi care s-ar preta la asa ceva. Putintica rabdare, vorba unui mare om!